Содержание статьи
В первой части с экспертом по трафику Екатериной Шинкевич мы разбирали новые законы и налоги. Но что происходит с рынком на практике? Во второй части беседы на “Цифромации” Екатерина раскрывает шокирующие цифры: медиаинфляция достигает до 40%, а привычные каналы трафика стремительно теряют эффективность. Разбираемся, куда перетекают рекламные бюджеты и как адаптироваться к новым реалиям.
Если вы до сих пор считаете, что можно успешно продвигаться только через Яндекс.Директ и Google Ads, приготовьтесь к жесткому wake-up call. Как отмечает Екатерина Шинкевич, за последний год российский digital-рынок пережил тектонические сдвиги, которые затронули каждого рекламодателя.
Новые короли рекламного поля: кто забрал бюджеты
С уходом зарубежных платформ образовался вакуум, который быстро заполнили отечественные игроки. Шинкевич выделяет три ключевых направления миграции бюджетов:
- Мобильные операторы (МТС, Билайн, Мегафон) запустили собственные рекламные сети
- Финансовые экосистемы (Тинькофф, Сбер) активно развивают рекламные продукты
- Telegram-каналы стали полноценной медийной площадкой с аудиторией 90+ млн пользователей
Важный тренд: реклама все чаще становится контекстной и встроенной в пользовательский опыт, а не навязчивым баннером.
Медиаинфляция 40%: почему все так дорого
Самый болезненный для рекламодателей момент — стремительный рост стоимости привлечения клиента. Шинкевич приводит конкретные цифры:
- CPL (стоимость лида) вырос на 25-40% в зависимости от ниши
- CPC (цена клика) увеличилась на 30-50%
- Конкуренция в некоторых сегментах выросла в 3 раза
Основные причины: уход с рынка зарубежных площадок, увеличение налоговой нагрузки и общий экономический инфляционный фон.
Клиповое мышление и смерть длинного контента
Екатерина подтверждает глобальный тренд: внимание аудитории продолжает сокращаться. Что работает в 2024 году:
- Сторис и короткие видео — до 15 секунд
- Интерактивные форматы — опросы, тесты, квизы
- UGC (пользовательский контент) — на 47% эффективнее полированного брендового
Практический совет: пересмотрите контент-стратегию — если видео длиннее 30 секунд, его досмотрят только 23% зрителей.
Международная экспансия: куда уходят сильные игроки
Один из самых интересных трендов — рост интереса к зарубежным рынкам. Как отмечает Шинкевич, компании, которые научились работать в новых условиях, начинают экспансию:
- Турция и ОАЭ — популярные направления для e-commerce
- Казахстан и Беларусь — логичный первый шаг для сервисных компаний
- Китай — сложно, но потенциально очень прибыльно
Предупреждение: выход на международный рынок требует тщательной подготовки и понимания локальной специфики.
Чек-лист выживания: 5 шагов для адаптации
- Диверсифицируйте трафик — не зависьте от 1-2 каналов
- Увеличьте LTV — зарабатывайте больше на существующих клиентах
- Тестируйте новые форматы — Reels, сторис, интерактивы
- Оптимизируйте воронку — каждый процент конверсии критически важен
- Считайте юнит-экономику — прежде чем масштабировать
Главный вывод: кризис = возможности
Как резюмирует Екатерина Шинкевич, несмотря на все challenges, российский digital-рынок демонстрирует удивительную гибкость. Компании, которые быстро адаптировались к новым условиям, не просто выжили, а нарастили обороты.
Ключевой совет: перестаньте ждать “возвращения к старому”. Новые правила игры — это надолго, и выиграют те, кто примет их первыми.
Нужен совет от эксперта по рекламе? Подписывайся на наши каналы и пиши в комментариях
https://rutube.ru/video/private/1fb253e7cadef7d00d8e6107ed3a5e81/?p=Zc7EgxCOTd1G_xcCxSY9kQ
https://youtu.be/grkMLYYBFJM
https://dzen.ru/video/watch/68835b0631195519fadaaee6
https://vkvideo.ru/video-229371463_456239098
А как изменилась ваша рекламная стратегия за последний год? Какие каналы показывают лучшую окупаемость? Делитесь опытом в комментариях — вместе найдем working solutions!
