Содержание статьи
В условиях быстро меняющегося законодательства digital-специалистам приходится постоянно адаптироваться. На конференции “Цифромация” эксперт по трафику Екатерина Шинкевич раскрыла ключевые изменения в регулировании интернет-рекламы, которые затронут всех — от крупных брендов до малого бизнеса. Разбираемся, как работать по новым правилам без потери эффективности.
Если вы до сих пор не разобрались с новыми требованиями к маркировке рекламы или не знаете, как повлияет 3% налог на рекламные расходы, этот материал поможет избежать затратных ошибок. По словам Екатерины Шинкевич, многие компании уже столкнулись с блокировками и штрафами из-за незнания обновленных правил.
Переход на российские площадки: вынужденная необходимость или новые возможности?
Закрытие зарубежных рекламных платформ стало серьезным вызовом для рынка. Как отмечает Шинкевич, рекламодателям пришлось срочно осваивать отечественные аналоги:
- VK и Yandex стали основными каналами для трафика
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) показывает рост эффективности
- Новые форматы появляются ежемесячно
Практический совет: тестируйте новые площадки постепенно, выделяя не более 20% бюджета на экспериментальные каналы.
Маркировка рекламы: что нужно знать в 2025 году
С 2023 года все рекламные материалы должны содержать специальную маркировку. Екатерина выделяет ключевые требования:
- Обязательная отметка “Реклама” или “На правах рекламы”
- Указание рекламодателя — юридического лица или ИП
- Регистрация в реестре для площадок с аудиторией от 10K подписчиков
Важный нюанс: штрафы за отсутствие маркировки пока минимальны, но регуляторы постепенно ужесточают контроль.
3% налог на рекламу: кто платит и как отразится на бизнесе
Новое налоговое требование вызвало больше всего вопросов. Екатерина Шинкевич поясняет:
- Налог платят рекламодатели, а не площадки
- Ставка 3% от суммы рекламных расходов
- Увеличивает стоимость привлечения клиента на 5-15%
Рекомендация: заранее закладывайте повышение стоимости в маркетинговые бюджеты на 2025 год.
Чек-лист: как адаптироваться к новым реалиям
- Проведите аудит всех рекламных каналов на соответствие требованиям
- Зарегистрируйтесь в реестре если у вас более 10K подписчиков
- Обновите договоры с рекламными агентствами с учетом новых условий
- Проконсультируйтесь с юристом по вопросам налоговых обязательств
- Диверсифицируйте трафик чтобы не зависеть от одного канала
Главный вывод: регулирование — это новые возможности
Как отмечает Екатерина Шинкевич, несмотря на сложности, новые правила создают и возможности:
- Снижение конкуренции на некоторых площадках
- Рост доверия к маркированной рекламе
- Развитие отечественных платформ с новыми инструментами
Ключевой совет: не пытайтесь обойти регуляции, а используйте их для построения устойчивой рекламной стратегии.
Подписывайтесь на наши каналы
https://rutube.ru/video/c5a5d8427e037723aeca24d57dc87e6f/
https://youtu.be/1O-Cw7tSplQ
https://dzen.ru/video/watch/687f9c8a519d1865a295ffd0?share_to=link
https://vkvideo.ru/video-229371463_456239091
А вы уже столкнулись с новыми правилами размещения рекламы? Какие каналы показывают лучшую эффективность после изменений? Делитесь опытом в комментариях — вместе найдем оптимальные решения!
